【中小企業必見】ウェブ広告運用はもう自社でやらなくていい！低コストでプロに任せる方法
たーさんそのウェブ広告運用、プロに任せてみませんか？低コストでも丸投げすることができます。
Web広告とは？
普段インターネット上のWebサイトやSNS、アプリなどで度々見かける広告、それがweb広告といわれるものです。インターネット広告、オンライン広告、デジタル広告とも呼ばれることもあります。従来の新聞やテレビ、チラシなどの広告に対して、パソコンやスマートフォンで閲覧できるウェブサイトやアプリに掲載されるものを指します。ターゲットを絞った配信が可能で、広告の効果をリアルタイムで測定・改善できるのが大きな特徴です。
特徴
ターゲティングが可能
ユーザーの年齢や性別・興味関心・行動履歴などに基づいて特定のユーザーにターゲットを絞って配信することが可能です。
効果測定がしやすい
クリック数や表示回数、コンバージョン（成果）などをデータを詳細に分析可能なため、広告の効果を数値で把握することができ、リアルタイムでの確認もでき、改善につなげられやすいといえます。
柔軟な予算設定
少額からでも始めることができる場合もあり、出稿の停止や調整がしやすい点も特徴のひとつです。
主な種類
近年はウェブ広告も、媒体に合わせたさまざまな種類のものが増えてきました。
リスティング広告（検索連動型広告）
GoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果ページに表示されるテキスト広告です。
ディスプレイ広告
Webサイトやアプリの広告枠に表示される画像・動画広告の総称です。
SNS広告
Instagram、Facebook、X（旧Twitter）、TikTokなどのソーシャルメディアのタイムライン上に表示される広告です。
動画広告
主にYouTubeなどで再生前や途中に流れる広告です。
アフィリエイト広告
購入や登録といった成果があった場合に報酬が発生する広告です。
手軽に広告でPRできる一方で、競合が多く、広告運用の知識がないと費用対効果が低くなる可能性があります。
ウェブ広告の運用とは？
ウェブ広告の運用とは、広告をただ出稿するだけでなく、効果を最大化するために設定・管理・改善を繰り返すことを指します。実はこのウェブ広告の運用、みている側の中には鬱陶しいと感じる場合もあるだけでなく、複雑な要素が絡むため、不慣れな状態ではスムーズな運用が難しいものなのです。
ウェブ広告の運用が難しい原因
ウェブ広告は基本的には有料です。効果がでなければ、広告予算が無駄になってしまうかもしれません。
①知識・スキルの不足
広告を出そうとしている媒体の機能やウェブ、インターネットの仕組みをよく知っている必要があります。それだけでなく経営やマーケティングの知識など、幅広い知識とスキルが求められます。
②目的・戦略の不明確さ
広告をだす目的や、ビジネスの成果にどうつなげるのかといった、広告を利用した戦略が不明確だと、適切な運用が難しくなります。とりあえず広告を出しておけばいいという考えでは意味がないのです。
③ターゲティングの精度
せっかくターゲティングができるウェブ広告で、誰に見せるかという設定があいまいであると効果が低くなります。
④クリエイティブの質
魅力的なキャッチコピーや画像を作成できないと、ユーザーのクリックにつながりません。
⑤効果測定と改善
広告効果を分析し、改善を繰り返す、このプロセスが重要なのです。
⑥変化の速さ
ウェブ広告の世界は、トレンドの移り変わりが激しい業界です。常に新しい情報を学び続け、それらをウェブ広告に活かす必要があります。
ウェブ広告運用を低コストでプロに任せる方法
ウェブ広告運用を「なるべく低コスト」で「プロに任せる」方法を紹介します。ポイントは、運用代行費を抑える工夫と小さく始めて成果が出たら拡大する体制を取ることです。
低コストでプロに任せる主な方法
フリーランスや個人コンサルに依頼する方法です。広告代理店と比較すると、手数料が安いという特徴があります。例 : 固定費 3～5万円／月程度
直接やり取りできるため、希望や変更を聞いてもらいやすく、小回りがききます。主にクラウドワークス、ランサーズ、ココナラなどで探すことが可能です。実績の多さや評価の高いところで依頼すると安心です。
広告代理店
広告代理店には小さな規模から大手代理店までありますが、最低予算が月50～100万円必要な場合が多くみられます。中小の広告代理店でも、月10万円からはかかるといえます。
また広告運用以外にLP改善やクリエイティブ提案も込みの場合あり、融通が効きずらい可能性もあります。
低コストで依頼するためのポイント
プロに運用を依頼する際のポイントです。
運用範囲を限定する
運用業務の一部のみをプロに任せ、できる部分は自社で行うことでコストを抑えられます。負担は増えますが、コストは抑えることができます。
地域性を理解している代理店を選ぶ
特定の地域に特化した代理店を選ぶことで、費用対効果の高い広告運用に期待ができます。
無料相談を活用する
まずは無料相談を依頼し、自社の予算や目的に合ったプランを提案してもらうことが大切です。
低予算から対応する代理店を選ぶ
月額広告費が少ない場合や、初期費用を抑えたい場合は、少額から運用代行を受け付けているところを探しましょう。
まとめ
予算や専門的な知識の有無でプロを選択することをおすすめします。特に中小企業である場合は、地域に密着し、ウェブのことならなんでも相談できるような代理店や事務所などが安心できます。
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